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Tutorial de anuncios de Google: una guía para configurar su primera campaña de anuncios de Google


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Los anuncios de Google son para el marketing en línea lo que el “movimiento de pizza“Es para esquiadores principiantes: una vez que comprenda los conceptos básicos, comenzará a ver los resultados de inmediato (y es probable que desee aprender más, más, más). Pero esa curva de aprendizaje inicial puede ser un poco desalentadora, especialmente si todavía está aprendiendo sobre marketing en línea en general, y todas las tácticas, herramientas y estrategias que vienen con él.

Dado que Google es básicamente sinónimo de Internet, vale la pena hacerse amigo de Google Ads. No solo obtendrán su negocio, producto u ofertas frente a mucho más Correcto ojos, pueden ayudar a construir un buen crédito dentro del ecosistema de Google para reforzar sus esfuerzos de clasificación orgánica.

Pero debe gatear antes de poder caminar, así que preparé una guía paso a paso para crear y configurar sus primeros anuncios de Google. Divulgación completa: soy bastante nuevo en configurar Google Ads yo mismo, con el interés de tomar Un enfoque genuino, no-foolin para principiantes. También he incluido todos los increíbles recursos que utilicé en mi investigación al final de la publicación, para que pueda explorar estrategias avanzadas a su gusto. Ahora abordemos juntos esta colina del conejito.

¿Por qué debo usar Google Ads?

Google Ads presenta sus ofertas frente a un público súper específico que, en muchos casos, busca activamente exactamente lo que está ofreciendo. Más allá del poder de pago de la publicidad de su negocio en el motor de búsqueda más utilizado del mundo, Google Ads puede ser su portal para construir un Nivel de calidad alto que refleje su negocio en general.

Nivel de calidad es una medida de relevancia a través de una evaluación de la tasa de clics, la relevancia de anuncios y la experiencia de las páginas de destino. Es una forma de que Google calcule qué anunciantes están creando anuncios honestos, bien orientados y útiles en comparación con los que no …
¿Conoces esos anuncios de clickbaity, densos en palabras clave que te envían a un sitio o página misteriosa con un millón de productos diferentes? Sus niveles de calidad probablemente están en el aguafiestas, y esa mierda tiene Consecuencias, me gusta:
  • Qué anuncios son aptos para publicarse
  • Cómo se clasifican los anuncios elegibles en los resultados de búsqueda
  • CPC (costo por clic) que pagará como anunciante

Lo que Google realmente está mirando es el experiencia está proporcionando a las personas que buscan esas palabras clave. Su nivel de calidad mejora la cuanto más relevantes sean sus palabras clave para su oferta, más específica será su mensajería publicitaria y mejor será la página de destino que coincida con su anuncio—Para que los visitantes obtengan exactamente lo que esperan cuando hacen clic. Esto también se traduce en mayores oportunidades publicitarias, mayores clasificaciones de anuncios, menores costos por clic y más retorno de su inversión publicitaria.

Términos para saber

  • Pago por clic (PPC): El término general para la publicidad paga en línea, en el que paga por la cantidad de clics en su anuncio.
  • AdRank: Un valor asignado a la posición de su anuncio en relación con otros anuncios. Básicamente, cuando aparecen varios anuncios en la parte superior de la página de resultados de un motor de búsqueda, aquí es donde aparecer en la cola.
  • Ofertas: La cantidad más alta que está dispuesto a pagar por un clic en un anuncio.
  • Porcentaje de clics (CTR): La cantidad de clics que recibe su anuncio dividida por la cantidad de veces que se muestra su anuncio, como un porcentaje.
  • Costo por clic (CPC): Cuánto cuesta cada clic de anuncio individual.
  • Tasa de conversión: La cantidad promedio de conversiones en su anuncio, como un porcentaje. Una conversión es la acción que desea que realicen los visitantes después de hacer clic en el anuncio: una venta, una llamada, un registro, etc.
  • Palabras claves: Palabras o frases que describen su producto o servicio que elige para ayudar a determinar cuándo y dónde puede aparecer su anuncio.
  • Nivel de calidad Evaluación de Google de la calidad de sus anuncios, palabras clave y páginas de destino.
  • Volumen de búsqueda: El número de búsquedas esperadas para una palabra clave dentro de un período de tiempo determinado.

¿Qué tipo de anuncios puedo ejecutar con Google?

En el espíritu de abordar los conceptos básicos, solo cubriremos los anuncios de la Red de Búsqueda en esta publicación. Pero hay Varias opciones para explorar con el mundo de Google Advertising.

Red de búsqueda: Anuncios de texto que se muestran junto a los resultados de búsqueda cuando se escribe una consulta en Google.

Red de Display: Anuncios visuales que se muestran a los posibles clientes dondequiera que se encuentren en Internet (sitios web relevantes, blogs, etc.) dentro del Red de Display de Google.

Vídeo: Anuncios de video que se muestran en YouTube y otros sitios web asociados de video.

Red de búsqueda con pantalla: Lo has adivinado: una combinación de búsqueda y anuncios gráficos.

Compras: Diseñados para productos físicos, estos anuncios se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda y ofrecen descripciones detalladas de su artículo.

Aplicación universal: Promueve su aplicación en Google Play, YouTube, la Red de Display de Google y la Búsqueda de Google.

Extensiones de anuncios: Una función que muestra información adicional sobre su negocio, como un número de teléfono, dirección, clasificación de la tienda o enlaces adicionales al sitio web.

Remarketing: Muestra su anuncio a las personas que ya visitaron su sitio, donde sea que estén, como la Red de Display,mediante el uso de cookies.

¿En qué palabras clave debo ofertar?

Puedes usar Planificador de palabras clave de Google para buscar palabras clave, descubrir nuevas y obtener ofertas estimadas de las que planea buscar. Si bien necesitarás un Cuenta de Google Ads para acceder al Planificador de palabras clave, aún no es necesario que se publique ningún anuncio. Registrarse es totalmente gratis.
  • Piensa en buscar intención, no simplemente descripciones. Póngase en la mente de su cliente: ¿qué términos buscarían para que su producto o servicio podría ser la solución? Por ejemplo, si está vendiendo faldas de hierba para gatos, es posible que desee explorar términos como “atuendos divertidos para gatos” o “ropa para gatos novedosa” (u “hospital más cercano” para las consecuencias posteriores).
  • Cuanto más específica sea su oferta y más específico sea su cliente, más específicas deben ser sus palabras clave. Digamos que tiene un excedente de corredores Nike para mujeres en la talla ocho que necesita vender. Es probable que su anuncio sea justo lo que está buscando alguien que busca “Nike NIKE talla ocho para mujer” o “zapatillas Nike para mujer en oferta”. Tenga en cuenta que obtener también específico puede reducir sus oportunidades de búsqueda, por lo que tendrá que encontrar el equilibrio adecuado entre ser súper objetivo y usar términos con suficiente volumen de búsqueda para ponerse al frente de las personas.
  • Haga una oferta por palabras clave más amplias si desea llegar a más personas. Si tu anuncio es más en general, se puede aplicar a más personas y ser relevante para un más búsqueda general Sin embargo, las palabras clave con un mayor volumen de búsqueda tienen una competencia más dura y pueden ser más caras para ofertar, así que juegue con palabras clave amplias que sean relevantes para su oferta y brinden a su anuncio una oportunidad decente para ser notado.
  • Si te gusta la externalización de robots, Google ofrece una herramienta llamada Ofertas inteligentes que utiliza el aprendizaje automático para ofertar por palabras clave y optimizar sus anuncios para la conversión.

Optimizando sus anuncios de Google

El marketing nunca duerme: siempre hay formas de ajustar y experimentar con los anuncios para obtener la mayor cantidad de conversiones. Asegúrese de revisar sus campañas y buscar formas de optimizar ambas sus anuncios y sus respectivos Páginas de aterrizaje de PPC para tapar cualquier pérdida de conversión y aprovechar al máximo su inversión publicitaria.
Pruebas A / B, que implica ejecutar varias páginas dentro de la misma campaña para probar diferentes mensajes, diseño y llamadas a la acción, es una de las formas más efectivas de ver qué está resonando con su audiencia (y qué no).
Si está creando páginas de destino, Tráfico inteligente También puede ejecutar estos experimentos por usted, utilizando el aprendizaje automático para enviar a los visitantes a la variante de página más relevante en función de los atributos individuales.



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